端午的仪式感！艾草也玩起了新中式，吸引年轻人买单
端午节临近，这次最先火的不是甜咸粽之争，而是“新式”艾草门挂。一把艾草搭配上黄金球、菖蒲叶等花材传统又现代，商家售价一束10元-200元不等，为传统习俗注入了全新的现代审美。
“新中式”流行到了花艺上
6月4日一早，嘉定百联购物中心某花店店主何兰英就忙碌起来。她制作的艾草花束不仅有香樟叶、玉簪叶和黄金果，还会根据顾客的定制要求，搭配向日葵等鲜花。外包装也别具匠心。她先包裹一层麻布，在封口处系上五彩绳，再配上两个艾草香囊以及“端午安康”小卡片，给花束更添古朴风格。
“虽然在菜市场只要几块钱就可以买到一把艾草，但还是有人愿意到我们这里来定制，根据顾客的不同要求，定制花束价格在39.9元到59.9之间不等。”何兰英表示，预订艾草花束的顾客多为年轻人，也不乏团购订单，预计今年端午将卖出150份艾草花束。
为什么艾草花束会变得如此火爆？何兰英表示可能和社交网络风向有关。近年来，她明显感受到年轻人特别钟爱购买新中式风格的花卉，除了艾草花束，即将上市的荷花也颇受青睐，“我们相应地进了一些古风的包装袋和装饰品，希望给大家更多的选择。”
由艾草引发的“仪式感”消费
在某线上平台，记者注意到，艾草门挂已经成为市场中的爆款单品，一束艾草菖蒲挂束价格在8元左右，加上黄金球、黄莺、尤加利叶等的一束艾草混搭悬挂花束价格约15元。
“为满足今年旺盛的市场需要，我们开拓了江苏、安徽、河南等多个艾草种植基地增加备货，预计今年端午艾草花束的销售同比去年翻番，突破百万份，创历史销售新高。”该平台鲜花业务负责人俞水介绍，近一周端午、艾草等相关关键词搜索量同比增长了150%以上。
而在平台的一线下站点，记者看到艾草菖蒲占据了鲜花区三分之一的空间，不时有工作人员将花束装袋、送货上门。“目前艾草花束每天能卖出三四十份，随着端午节越来越近，预计艾草销量会持续走高，到端午当天预计单个门店能达到百份以上。”站长吴金龙说。
除了艾草挂束外，艾草精美香囊、艾草小灯笼、艾草挂件等多款端午商品自上线以来受到不少消费者追捧。“这个艾草灯笼上还设计了‘一举高粽’的文创卡牌，今年端午节和高考重合，我们希望高三的学生们能够一举高中。”吴金龙表示。
有业内人士认为，这波艾草热潮来自年轻人对“仪式感消费”的重视，通过为传统习俗注入更多新的表达方式，让中国传统习俗在现代焕发出别样的勃勃生机。
在新式艾草门挂火热的背后，可以看到小小的艾草里竟也蕴含大门道。
年轻人在爱上“很新的艾草门挂”的同时，也在重新爱上端午的习俗文化，用自己的审美和方式，赋予这个传统节日新的仪式感。
花里胡哨的，菜市场五毛钱搞定的传统美德 不不不不不 发表于 2024-06-08 11:01
花里胡哨的，菜市场五毛钱搞定的传统美德
我妈去卖一块钱三把https://app.maidi.me/public/emotion/face_chigua.png 长风破浪 发表于 2024-06-08 11:03
我妈去卖一块钱三把
我又亏了https://app.maidi.me/public/emotion/face_wulian.pnghttps://app.maidi.me/public/emotion/face_wulian.pnghttps://app.maidi.me/public/emotion/face_wulian.png 有钱没处花 这都是花店搞出来搞钱的花招，没啥意思 不不不不不 发表于 2024-06-08 11:10
我又亏了
我更亏，一块钱一束https://app.maidi.me/public/emotion/face_006.png 其实也不错哟 脑子坏了，就知道为了赚钱 搞得有模有样，再灌输一些文案理念，傻子就信了买单
页:
[1]